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　　泛亚电竞2020年10月16日，甲公司通过淘宝网阿里拍卖平台发布拍品“[公价157000][98新]积家大师系列万年历自动机械男表”，拍卖类型：增价拍，起拍价：1元，保证金：200元泛亚电竞，加价幅度：1000元，保留价：无。拍品描述产品参数载明，品牌：积家，系列：大师系列，型号：1308470（仅供参考）泛亚电竞，新旧程度：98新，另成色说明载明98新标准为整体成色较新、有不明显展示痕迹，接近未使用品。

　　同日，张某某以27001元的价格竞拍成功，后淘宝网自动生成系统订单并向张某某发送核对订单信息，张某某使用优惠券实付款为26501元并完成付款。

　　后甲公司通过淘宝网平台发送信息告知无法履行发货义务，张某某遂起诉要求甲公司继续履行合同，如不能履行，则赔偿损失91251元。

　　法院认为，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定，给对方造成损失的，损失赔偿额应当相当于因违约所造成的损失，包括合同履行后可以获得的利益，但不得超过违反合同一方订立合同时预见到或者应当预见到的因违反合同可能造成的损失。甲公司未按约发货，且已将拍品卖给他人，张某某失去以竞拍成功的较低价格获得拍品的机会，有权主张差价损失。同类手表在甲公司网站竞拍成功均价为91251元，甲公司在订立合同时应当知道案涉手表的一般成交价格，故按照甲公司竞拍成功均价赔偿并未超出甲公司可预见的损失范围。甲公司辩称本案应适用《中华人民共和国拍卖法》的规定，案涉拍品无公允价值泛亚电竞，赔偿损失范围不应按照同类手表拍卖均价确定。但是，甲公司并无拍卖资质，也非以拍卖人名义与张某某订立拍卖合同，并不能以采取竞价方式就认定双方之间形成系拍卖合同关系。鉴于张某某未主张甲公司退还已支付的拍卖价款270001元，遂判决甲公司按照网络购物合同约定赔偿张某某91251元。

　　随着“互联网+”的蓬勃发展，网购交易模式层出不穷。一些商家出于营销等目的，采取1元底价甚至0元底价的竞拍方式吸引消费者，有时出现竞拍明显低于商品市场价的情况，买家由此拒不发货引发的网络购物合同纠纷日益增多。本案中，经营者已将案涉拍品卖给他人，事实上已经不能履行合同，导致消费者失去了以竞拍价获得拍卖品的机会，人民法院判令经营者向消费者赔偿竞拍价与市场价之间的差额损失，弥补了消费者的损害，同时也符合损失认定的可预见规则，妥善维护了消费者的合法权益。

　　在网络购物中泛亚电竞，一些商家采取竞拍、拍卖等方式向消费者出售商品，但是商家不具有拍卖资质或是以出卖人名义向不特定买受人出售商品，即便采取公开竞价的方式，也不属于拍卖行为，仍然应当适用买卖合同的相关规定。

　　本案对于保护消费者权益，弘扬诚实信用原则具有较强的指导意义。同时，对于厘清和规范网络竞拍交易法律关系和裁判尺度也具有一定指导意义。

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