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2022年瑞士钟表销售泛亚电竞TOP50
2023-07-19 00:48:42
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泛亚电竞3月份，摩根士丹利联合瑞士咨询公司LuxeConsult，发布了2022年瑞士钟表行业年度研究报告。我们第一时间进行了翻译总结。当时，给出了销售前20名的数据，留言区有人说想看完整前50名的。它来了！
①过去一年，钟表行业两极分化更加严重泛亚电竞。大品牌普遍获得了更多的市场份额， 劳力士、爱彼、百达翡丽、RM，四家合计占据了全球41.7%的市场份额。在疫情之前的2019年，这个数据是36.7% 。
②劳力士集团的霸主地位越发明显。去年，劳力士+帝舵的销售额泛亚电竞，达到了769.65亿元。历峰集团所有钟表品牌加在一起，为555.36亿。SWATCH集团的是574.64亿，LVMH的是167.96亿。其他独立品牌的是581.95亿。
③百年灵的周转情况非常良好。2022年的表现继续领先行业，据估算销售额增长了约25%，稳居行业前十。去年的强劲表现也进一步证明了该品牌的转型（由首席执行官乔治·科恩领导的团队于2017年启动）正在取得良好的势头。
在报告的单品牌论述部分，摩根士丹利特对百年灵去年的市场表现，也是给出了高度评价。
“据我们估算，百年灵的营收、市场份额和盈利能力在2022年得到了进一步提升。营业额增长了约25%，市场份额从2019年的2.0%上升到了2022年的2.6%。至于盈利能力，百年灵没有披露；但是在我们看来，截至2023年3月 的财年，其EBITDA利润率应该能达到25%-30%。 2017年， 这个数据只有 不到 15% 。“
“全球市场上，百年灵已经是4000瑞郎价位段里面的重点产品。中国市场，虽然据我们估算，中国消费者的购买力在2022年占到了瑞士腕表总销售额的30%以上，但就百年灵而言，这一数字还不到10%。然而，从分销的角度来看，我们认为该品牌在中国大陆市场正取得积极进展。”
