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　　泛亚电竞根据近期发布的《2019中国奢华品牌报告》显示，市场对于奢侈品的消费信心依然乐观，有超过46%的中国内地消费者，未来一年将增加在奢侈品方面的开销泛亚电竞。其中，内地消费者对于服装和珠宝首饰表现突出，服装依旧在线上消费品中位列第一。

　　数据显示，数字化已经影响了68%的中国奢侈品销售，线上查询线下实体店购买的成为最受欢迎的方式。目前，绝大多数的奢侈品牌实际购买行为依旧发生在线下实体店。

　　以下为商业地产频道整理自《2019中国奢华品牌报告》的部分报告内容及分析概要：

　　本次受访者数据来源56%来自男性，44%为女性；其中年龄段26-45岁之间人群占60%。以下为具体报告内容情况：

　　2018年，中国内地消费者在奢侈品上面的平均花费约24万元，香港约为17.6万港币。其中，车子、珠宝、服饰、腕表消费占比比较明显。

　　年龄在36-45岁的人群中，购买高端品牌服装、品牌珠宝、品牌腕表的消费需求明显偏高；26-35岁之间，他们的消费需求偏重高端皮包、品牌鞋类、化妆品、酒类等等。可知，中国内地消费者更加注重表现个人品味与提升生活品质并重。

　　未来12月，中国内地消费者中对奢侈品需求表现最强信心的人群为46岁以上消费者。

　　数字化信息渠道在中国内地普及率极高，消费者了解奢侈品的渠道也比较多泛亚电竞，比如品牌官网、APP、微信朋友圈、微博等，其中官网、APP、微信为最主要渠道。消费者比较喜欢在微信上搜索产品资讯、品牌资讯及推广活动。

　　在移动互联网如此普及的今天，各种品牌广告每天都在微信、微博、抖音、户外广告、电视广告、网络视频广告等平台轮番轰炸，以各种形式呈现到消费者眼前。不过，在高端奢侈品领域真正影响消费者购买欲望的不是朋友圈分享、地铁广告、户外广告等新媒体传播渠道，依旧还是传统媒体渠道，如电视广告、报纸杂志广告等。传统媒体广告依旧是驱动中国内地消费者购买奢侈品的最有效的驱动力。

　　同时，微信、微博、抖音、小红书等平台的时装博主和KOL在影响消费者购买欲望方面也起到很大影响力。数据显示，61%的人群在过去12月时间里有参考过时装博主的建议购买产品。

　　中国内地知名度最高奢侈品牌排名腕表珠宝服装皮包化妆品卡地亚 卡地亚 爱马仕 爱马仕 雅诗兰黛 劳力士 迪奥 古驰 古驰 香奈儿 欧米茄 香奈儿 迪奥 蔻驰 兰蔻 浪琴 古驰 香奈儿 迪奥迪奥 宝格丽 宝格丽 巴黎世家 路易威登 资生堂 万国 蒂芙尼 路易威登 香奈儿 阿尼玛 完宝龙 路易威登 阿尼玛 普拉达 碧欧泉 江诗丹顿 永恒印记 普拉达 宝格丽 倩碧 百达翡丽 万宝龙 纪梵希 巴黎世家 纪梵希 蒂芙尼 宝诗龙 范思哲 华伦天奴 娇韵诗

　　香港最宠的品牌是劳力士，而中国内地卡地亚与劳力士并驾齐驱，Omega、Longines紧随其后。千禧一代和Z世代的受访者更喜欢卡地亚一些，36岁以上人群则更偏爱劳力士。

　　卡地亚、迪奥、香奈儿在是内地消费者最关注的品牌，位列前三。香港则所有不同，他们对蒂芙尼的关注度比迪奥高。LV在品牌知名度方面在香港和中国内地相对靠的比较后。

　　在过去12月时间里，卡地亚成为两地消费者最喜欢的品牌，“珠宝商的皇帝”当之无愧。

　　潮流服装品牌方面，优衣库在中国内地有绝对领先优势，其次分别是H&M、Forever 21、Gap、Zara、Bershka、Cotton On等品牌。

　　皮包奢侈品知名度排名方面，中国内地爱马仕排名第一，其次是古驰、蔻驰。其他品牌包括：迪奥、路易威登、香奈儿、普拉达、宝格丽、巴黎世家泛亚电竞、华伦天奴。

　　过去12月的购买情况显示，古驰、爱马仕、路易威登是中国内地消费者最爱的皮包奢侈品牌。

　　中国内地市场化妆品品牌知名度排名第一是的雅诗兰黛，其次是香奈儿、兰蔻。阿尼玛排名第六，纪梵希排名第九。

　　香港受访者中购买最多的品牌是SKll、香奈儿、资生堂，中国内地市场购买最多品牌是雅诗兰黛、香奈儿、兰蔻。