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　　泛亚电竞1997 年，乔布斯重回苹果担任 CEO ，随后苹果就推出了著名的《 Think Different》广告，这支广告时长60秒，其广告文案令人印象深刻。很显然，当时的乔布斯需要为苹果带来新的气息，这则广告和 1984 一样，太让人着魔了，而且广告还感动了无数的人，乔布斯也在未来，用行动证明了，苹果真的在改变着世界。

　　这段长度为一分钟的广告包含了以往历史人物的黑白录像，包括了（依次）阿尔伯特·爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、理察·布兰森、约翰·蓝侬、巴克敏斯特·富勒、汤玛斯·爱迪生、·阿里、泰德·特纳、玛丽亚·卡拉丝、圣雄甘地、阿梅莉亚·埃尔哈特、亚弗列·希治阁、玛莎·葛兰姆、吉姆·韩森（连同科米蛙）、弗兰克·劳埃德·赖特与毕加索。这个广告以一个正在张开紧闭眼睛，仿佛看到她以前的各种可能性的小女孩作为结尾。

　　广告的文案能够让最麻木的人感动到哭，每一个字都铿锵美丽，堪称过去三十年最豪迈的宣言。中文翻译如下：

　　“向那些疯狂的家伙致敬，他们我行我素、桀骜不驯、惹是生非，就像方孔中的园桩；他们用不同的角度来看待事物，他们即不墨守成规，也不安于现状！

　　你尽可以赞美他们、否定他们、引用他们、质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们，但是唯独不能漠视他们！因为他们改变了事物，他们让人类向前跨越了一大步！

　　他们是别人眼里的疯子，却是我们眼中的天才！因为，只有疯狂到认为，自己能够改变世界的人，才真正的改变世界 ！”

　　后来，正是由于这个广告挽救了苹果，也就才有了现在你所看到的苹果。值得一提的是泛亚电竞，乔布斯甚至亲自为广告朗读了一个旁白版本，而这个版本在乔布斯去世之后才得以公开。

　　不过，近日有其他品牌开始模仿这个广告并且惹上了官司泛亚电竞，瑞士手表集团斯沃琪在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”广告标语。苹果声称，这样的做法是在模仿它们历史上最伟大的广告。一怒之下，告上法庭。

　　但是，斯沃琪首席执行官就表示了，其实这两个营销活动相似纯属巧合。这起源于斯沃琪1980年代的一次营销活动，当时的口号是“Always different, always new.”并且。斯沃琪约2年前在美国申请了“Tick different”商标，并获得批准。“Tick different”商标优先权日是2015年7月16日，正式发布日期为2016年10月。斯沃琪在瑞士也拥有“Tick different”商标。

　　值得一提，在2015年，斯沃琪公司在与苹果的官司中赢得了“one more thing”广告标语的商标权。“one more thing”是乔布斯在主题演讲活动中宣布重大产品之前经常使用的一句口头禅。

　　自苹果2014年公布Apple Watch以来，斯沃琪的一系列行为都引发了争议。甚至，后来斯沃琪还尝试阻止苹果在英国申请“iWatch”商标。去年，英国知识产权局支持了斯沃琪。早在这之前，苹果就已经把其智能手表命名为“Apple Watch”。

　　虽然，苹果向瑞士联邦知识产权局投诉了斯沃琪，但没有被受理。所以，目前为赢得案件苹果需证明至少50%的消费者会将“Tick different”与苹果的“Think different”联系起来泛亚电竞。

　　目前，斯沃琪已经在数十个国家注册“iSwatch”商标。斯沃琪旗下拥有斯沃琪、欧米茄、宝玑、天梭、浪琴等手表品牌。