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　　的态度成为引领风尚的全球标志性品牌。它将其品牌精髓由休闲、牛仔时装领域拓展至生活方式，且始终秉承着品牌创始人Renzo Rosso于1978年初创时的品牌哲学-----激情、个性、自我。

　　作为OTB集团的核心，Diesel在Renzo Rosso和创意总监Andrea Rosso的指导下，将自己打造为一个生活方式品牌，扩张了多种类别产品，主要方式是与行业领导者的合作来拓展产品线。

　　例如与Fossil集团开发手表和珠宝，与Marcolin集团合作眼镜线，与欧莱雅集团合作香水线，家居系列更是在家具、厨房、照明泛亚电竞官方网站、餐具等各个细分领域与不同品牌进行合作。

　　但是在生活方式品牌的打造上，Diesel抓住了当代年轻人解构常识、热爱反讽，泛亚电竞主张松弛生活态度的精神内核，并由此推出体现其价值观的市场营销方式。

　　从80年代后期起，当众多时尚品牌在广告大片中着重表现衣服的时候，Diesel就开始重新定义时尚广告，决定不让服饰成为广告的主角，而是着重打造一个充满讽刺意味的社会纪实摄影。

　　1988年，Diesel广告荣获了多项著名的全球广告奖。而随后1992年的“How-To: Guides For Successful Living”宣传片调侃了上世纪五六十年代的传统广告，而这句广告语也成为Diesel至今为止最为著名的口号。

　　怀着好奇的心，作为时尚小白的我今天就从营销的角度去分析一下Diesel这个品牌，在它过往的广告中，真的看到了Diesel品牌由内而外散发出来“大胆”和“敢为”的品牌调性。

　　在这支广告中，通过修复胶片，为我们展现了一个又一个不羁的叛逆片段：用橘子填充胸部的平胸女孩、一脸不屑的牙套女孩、修复胶片的白眼修复师......这一幕幕耍着酷帅动作的“怪异人群”一开始让人看着确是不知所云。

　　而当最后“Go With The Flaw（不完美随性活）”的文案出现后，我们才明白，片中即使有各种“缺陷”的角色，也在酷酷地过着自己的生活。

　　Diesel用这种“不完美”来反抗现实生活中存在在人们心中的“完美”观，以一种偏艺术化的方式向我们诠释了“Go With The Flaw（不完美随性活）”，即学会接受那些不完美，拥抱不完美所带来的“独特性”，让自己随性而活。

　　作为意大利的休闲时装品牌，Diesel自1978年创立以来，便将广告定位在社会文化和社会问题的上面，泛亚电竞一直将激情、个性、自我作为品牌的价值观。

　　也因为此，Diesel品牌深受年轻群体的喜欢。如果说其他同种类受众为年轻群体的品牌，让年轻人喜爱的原因是“内敛的呐喊”，那么对于Diesel来说，其喜爱的原因则是其“狂放的呐喊”。

　　2010年Diesel推出了名为“Be stupid”户外广告，一发布便引起轰动，同时还一举摘得了戛纳国际广告节户外类广告奖的最高大奖。

　　而在时隔10年之后，当我看到这组海报时候，也不得不惊叹于Diesel品牌方的“大胆”与创意机构的“敢做”。

　　海报以“Be stupid”为主题，通过用纪实又极具挑衅的图片配上犀利的标语，深刻阐释了Diesel品牌心中的“Be stupid”哲思。在头条君看来，该组海报充满了先锋性与叛逆性，其中尤以“stupid”作为主要思考的“有种、是敢于放手、是善于创造”等文案，反方向地讨论了“智者”与“傻瓜”之间的关系。将年轻品牌Diesel与年轻人之间的个性反叛思维展现得淋漓尽致。

　　Diesel创始人Renzo Rosso在专访中表示，“市场营销是品牌生存和生机勃勃的唯一出路。”

　　以前Diesel会做很多的广告和宣传，90年代的品牌需要在杂志或路边投放大量广告，而现在我们要做的是在社交媒体和数字渠道上展示自己的态度，所有内容都变为数字化。

　　但两种方式的最终目的都是交流，如果品牌不展示出自我，消费者无法看到你的特殊之处，他们便不会购买你的产品。

　　当一个品牌在一个广告中做出大胆、个性的创意想法时，可能会被人们批判的；但是当一个品牌从一开始就走上了这条“不羁”的道路，人们能做的是什么呢？往往是沉浸在其所展现的不拘一格的品牌理念中。

　　作为第一次接触到这个品牌的我，已经被Diesel广告中宣扬的个性与自信折服。在如今多元化话语日渐增加的今天，Diesel在“敢做”这条路上，还会做出什么“大胆”广告？Carl不禁拭目以待！返回搜狐，查看更多